SEO é fundamental

Nos dois ultimos artigos eu falei de forma muito evasiva sobre técnicas de SEO, na verdade os objetivos daqueles artigos não eram ensinar qualquer coisa sobre SEO mas ficou impossível não falar sobre o assunto.

Acontece que muitas pessoas ainda não fazem idéia sobre o que é SEO e de como isso funciona e o pior, muitas destas pessoas desenvolvem e vendem projetos web e a tendência do mercado é eliminar os desenvolvedores que não implementam técnicas de SEO nos sites que criam.

É possível (e muito simples) desenvolver um site com técnicas de SEO e você ainda pode vender outros serviços para seu cliente que vão além dos serviços de criação do site. Use o SEO para agregar valor ao seu produto.

Gostou não é? A idéia de implementar novas técnicas no desenvolvimento dos seus projetos e vendê-los por um preço maior é boa mas nós vamos falar de SEO aqui no blog ao longo de alguns artigos (não me perguntem quantos).

Existe uma quantidade muito grande de informação para ser colocada em apenas uma pagina do blog. É preciso entender muitas coisas novas e aprender como implementar isso nas paginas dos sites que você desenvolve. Vamos começar de forma muito básica agora.

O QUE É SEO

SEO (Search Engine Optimization) é um conjunto de regras que devem ser utilizadas durante todo o processo de desenvolvimento do site. O desenvolvimento do layout, a facilidade de navegação dentro de um site, a forma como as informações serão distribuidas nas paginas, os conteúdos das paginas, a otimização das palavras chave (Keywords), a escolha dos títulos… Estes são alguns exemplos onde o SEO pode ser utilizado no site.

Entendo, todos os sites passam pelo desenvolvimento do layout, cadastro de conteúdo… Todos os sites tem um título então onde está o diferêncial? Bom, Não se cria um layout ao acaso nem se escolhe um título assim e da mesma forma não se coloca o conteúdo das paginas de qualquer jeito… Muitas vezes o site é muito bonitinho, tem bons textos mas está perdido na imensidão das paginas de resultados do Google e nunca dá as caras entre as primeiras. Sites assim com absoluta certeza ignoram o SEO.

SEO não é só fazer coisas novas (só um pouquinho), é mais uma maneira nova de pensar as coisas que você já faz. O SEO exige pesquisa (prepare-se para pesquisar muito), tempo, planejamento e conhecimento para fazer o desenho de um template ou para escolher o nome de um domínio, para escrever o conteúdo de uma pagina ou escolher qual será o título de cada pagina no site… Isso tudo e muito mais.

De forma geral SEO são as técnicas de otimização que um site utiliza internamente e que o ajudam a se posicionar de forma mais eficiênte nos resultados de busca de sites como Google, Bing, Yahoo…

O QUE É SEM

SEM (Search Engine Marketing) é um conjunto de técnicas de marketing que qjudam o site a conseguir os melhores resultados nas paginas de resultados de buscas. Na verdade é mais uma série de regras e pesquisas que exigem tempo e rendem excelentes resultados em pouco tempo.

Ok, eu sei que qualquer pessoa pode pagar por uma campanha de links patrocinados e começar a atrair clientes em poucos minútos então qual é a grande vantagem em utilizar as técnicas de SEM?

O desenvolvimento de uma campanha de links patrocinados começa com o estudo do produto ou serviço a ser anunciado e da empresa que quer vendê-lo. Deve-se conhecer o público alvo, os concorrentes, saber como os concorrentes administram as suas campanhas de links patrocinados… Deve-se considerar a forma como as pessoas buscam pelo produto, avaliar resultados de busca, selecionar boas palavras para anunciar, verificar (por diversos fatores e entre eles o preço) quais palavras podem ser anunciada… É importante até mesmo pesquisar palavras que são negativas ao seu negócio e podem fazer seu site aparecer quando o objetivo da pessoa que fez a pesquisa nem de longe é comprar o que você está vendendo.

Acha pouco? Então saiba que campanhas de públicidade na internet devem ser acompanhadas de perto e diariamente não basta, nos primeiros dias as campanhas devem ser acompanhadas no minimo três vezes ao dia e você deve anotar os resultados que está recebendo. A cada três dias você junta estas informações, pesquisa mais para ver se a concorrência reagiu de alguma forma a sua campanha e decide quais são as mudanças que podem ser feitas para otimizar ainda mais os resultados.

A diferênça entre uma campanha de públicidade web utilizando técnicas SEM e uma campanha feita com base no fator “Eu acho” é que as campanhas otimizadas levarão para o site as pessoas que realmente procuram pelo produto ou serviço que está a venda e isso aumenta muito a chance de fechar o negócio. Campanhas que não são otimizadas atraem um número muito grande de pessoas para o site e na grande maioria são pessoas que não tem interesse pelo seu produto.

Como você paga as campanhas por clique vai perceber logo que sem otimização você gasta seu dinheiro rápido e não vende quase nada.

O QUE VOCÊ GANHA POR USAR SEO E SEM

Objetivamente você ganha resultados! Sites que usam técnicas de otimização aparecem de forma mais eficiênte para seus clientes, principalmente para seu público alvo e isso ajuda a fechar negócios na internet. As técnicas de marketing (SEM) não produziram os resultados esperados se o site não utilizar as técnicas de otimização internas (SEO). Na verdade o SEO é a base e quando ele existe você pode usar o SEM para melhorar ainda mais os resultados obtidos com seu site.

Um site que utiliza técnicas de otimização externas mas não utiliza estas técnicas internamente vão atrair muitos visitantes que farão o acesso, olharão o site e sairão dele sem comprar ou executar a ação que se esperava dele. Isso vai acontecer porque eles vão encontrar dificuldades no site que não é otimizado, por exemplo: Navegação complicada, textos que não são informativos, paginas pesadas, não se sentirão seguros com o site da empresa… Enfim, não é suficiente que se gaste dinheiro em campanhas de marketing web para levar muitos visitantes para um site sem SEO porque a taxa de conversão de negócios será muito reduzida.

Entendeu? SEM sem SEO não é nada bom mas o contrário até que funciona bem… SEO sem SEM é uma coisa boa para o site, claro que demora mais… muitas vezes um ano… Mas os resultados aparecem. O fato é que SEO é um grande remédio e faz milagres pelas empresas que o utilizam em seus sites.

MAIS ARTIGOS SOBRE SEO E SEM

Neste artigo nós vimos somente o que é SEO e o que é SEM mas ainda não aprendemos como utilizar estas técnicas em nossos sites e em nossas campanhas de marketing. Nos próximos artigos nós falaremos sobre as principais técnicas que você pode usar em seu site para atrair mais visitas, aumentar o número de conversões e fazer com que seus sites realmente sejam importantes e valorizados pelos seus clientes e pelas pessoas que os acessam. Não deixe de acompanhar!